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Cet article vous a plu? Avec ce procédé, les publicitaires, et surtout les professionnels du marketing, cherchent à collecter des clics grâce à des phrases et des titres racoleurs, à augmenter le trafic, et par conséquent les revenus des campagnes de publicité pour leur entreprise.

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Il existe plusieurs possibilités en ce qui concerne le titre. Souvent, il annonce une nouvelle incroyable ou inattendue. Les concepteurs cherchent à choquer le lecteur, à attiser sa curiosité et son avidité pour les sensations fortes.

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Les publicitaires cherchent à créer un curiosity gap littéralement un intervalle de curiositéque le lecteur doit être appelé à franchir. Au bas de ces pages on trouve en effet des listicles, images et vidéos, souvent peu élaborés et à faible valeur informative. En règle générale, le contenu du clickbait est toutefois bien moins intéressant que ne le promettait le titre.

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Le potentiel émotionnel de chaque annonce est augmenté grâce à des mots-clés qui sont souvent les mêmes. Le clickbaiting, en particulier sur les médias sociaux où il est le plus présent, fait en effet appel à des adjectifs forts, des superlatifs, des slangs tels que WOW ou LOL, et bien sûr des call-to-actions.

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Cette vidéo est incroyable! Comment le marketing en ligne réagit-il face au clickbaiting?

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À cause de tels incidents, la critique accuse certains portails de recourir au clickbaiting pour manipuler ses lecteurs. Une autre critique reproche à cette pratique de mettre à contribution les lecteurs sans leur offrir de valeur ajoutée ni de bénéfices en retour.

Mais le clickbaiting compte évidemment des défenseurs qui voient en lui un phénomène de la communication en ligne moderne.

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